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艺术涂料火得一塌糊涂 行业大咖却说这还不够?

2016-10-22 15:48:58

来源:涂料在线
        说起艺术涂料,涂料界的人士都应该有个大概印象,这个涂料品类从2015年上半年开始大范围出现在人们的视野中,它被涂料厂商视为下一个高利润的掘金点,随后市场上便出现了艺术涂料井喷式爆发的局面:2015年,被涂料厂商视为下一个高利润掘金点的艺术涂料市场呈现了井喷式爆发的局面,塔萨尼的9大艺术涂料体系、巴德士的“米兰星光”、三棵树(603737)的圣马克艺术漆、嘉宝莉的珐蓝邸、瓦科的肌理壁膜、立邦的米兰诺MILANO艺术漆、华隆的艺术涂料、美涂士的“梵蒂斯”艺术涂料、多乐士的墙绘服务、千色花的MP7墙面艺术漆......接踵而至的艺术涂料品牌令人感受到艺术涂料市场的兴盛。


        艺术涂料火得一塌糊涂 行业大咖却说这还不够?

事实上,这并不是艺术涂料首次在国内出现,艺术涂料其实就是以各种高品质的具有艺术表现功能的涂料为材料,结合一些特殊工具和施工工艺,制造出各种纹理图案的装修材料。艺术涂料的重新兴起可能得益于经济水平提高、消费需求提升、涂企寻求突破点、房地产市场等原因。严格意义上说,它并不是“新技术”,欧洲几百年前已经开始使用,而在国内,艺术涂料也发展了很多年。2002年,意大利艺术涂料曾高调入华,最终却是铩羽而归,当时评论人士称是因战略失误。十几年过去,国内艺术涂料的市场是否已到火候?它的后续发展会逆转之前的不堪表现吗?市场风云变幻,笔者无法预知答案,但从目前国内艺术涂料的发展状况来看,倒是有不少需要改进的地方。

首先,艺术涂料市场认知度低,消费意识还待培育。调查数据指出,即使是70后、80后、90后的群体,也有60%的受访者不知道艺术涂料,并且有85%的受访者表示装修业不打算考虑艺术涂料,只有10%受访者表示未来装修会尝试使用艺术涂料。年纪大一点的消费者情况就更难尽如人意了。多位业内专家认为:“艺术涂料取代传统白墙,是对传统习惯的颠覆,在我国可能在短时间内很难被接受。不过消费习惯是可以培养的,而且消费水平的提高扩张了艺术涂料的发展空间,在这一方面,艺术涂料厂商需要多加宣传,提升艺术涂料的知名度,不少艺术涂料品牌实际上也做得不错。

其次,传统的渠道布局制约了艺术涂料相关产品的推广。目前艺术涂料销售的主要渠道为建材市场,基本面向“新装修”客户。这就等于把目标消费者局限在房产增量的市场上,搞成了小众产品,远离了为数众多的房产存量市场消费。为了进一步打开市场,一些企业开始在艺术涂料销售中积极探索,开发新的消费市场,打造市场新增长点。

第三,艺术涂料的产品标准化、通用化有待推进。去年12月,佛山市顺德区市场监督管理局下发《联盟标准备案通知》,通知显示,由顺德涂料标准联盟报送的联盟标准:Q/SD30-2015《建筑用水性艺术涂料中有害物质限量》正式通过备案,这是目前国内首份艺术涂料行业标准。据悉,该标准是由顺德涂料标准联盟单位组成的,以规范建筑用水性艺术涂料中对人体和环境有害的有害物质容许限量的要求、试验方法、检验规则等技术发展为目的的联盟组织。但仅有这一份有害物质限量标准远远不够,艺术涂料市场是一片蓝海,挖掘商机的可能性很大,需要方方面面的规范,让企业放心生产,让消费者安心使用。

笔者认为,标准的制定要从基础做起,事在人为,最基础的莫过于涂料工程师的资格评定标准了,尤其涂装技术越来越成为涂料企业发展的一个重要因素,艺术涂料近些年来在国内涂料市场中发展火热,但相关的技术知识尚未全面普及,作为其中中坚力量的技术工程师难以及时更新知识,这都给艺术涂料涂装的发展带来障碍。前几天(9月22日)在广东产品质量监督检验研究院顺德基地举办的2016广东省建筑涂料与艺术涂料发展沙龙中,顺德涂料商会会长胡景钊就在现场公布了“广东省涂料行业工程师”资格评审条件,从人才资格评审做起,推动艺术涂料向前发展,笔者也相信,此评审的出现将为艺术涂料提供大量后备人才,填补艺术涂料在应用推广方面的不足。

同样是在2016广东省建筑涂料与艺术涂料发展沙龙中,国家涂料检验中心检验室主任陈纪文发表了《关于艺术涂料产品标准、质量把控及发展趋势解读》主题演讲。他谈到,艺术涂料经过几年发展已经形成逐渐成熟,但要对艺术涂料产品进行规范还是比较难,比如在材料的使用上比较多,而这材料的复杂性也导致了标准的制定上存在难度,很难用一个统一的标准去规范产品。艺术涂料要发展,除了关注美观性上,也要重视材料的问题。他希望企业能老老实实做好产品,做好产品质量,实现产品环保要求。

而佛山市顺德区阿迪斯装饰科技有限公司总经理安康义则在《重涂市场中艺术涂料的应用》演讲中,着重提到艺术涂料在重涂市场中的应用,重涂消费人群不再以满足刚需为前提,消费能力和消费品味的提升让单纯的产品功能及色彩无法满足市场需求,而艺术涂料经过几年发展形成了成熟的专业艺术涂料产品和服务品牌,更注重应用,更讲究设计,更尊重风格和空间,重涂市场的出现恰恰让艺术涂料找到了呈现价值的市场。

长沙摩登大师装饰设计有限公司摩登大师艺术涂料总经理设计总监张津华从终端入手,从经销商角度对艺术涂料进行解读,他表示,经销商销售和经营艺术涂料,最重要的是要在销售的过程中形成一张王牌,建立一套流程,一套模式以供经销商进行革新。同时,张总通过自身对设计、生活的感悟,张津华在产品的色彩、风格等方面也进行了解说。他认为,色彩不仅有色相的表现,还有色彩的明度和纯度的表现。而艺术涂料往往是工程的最后步骤,所以,艺术涂料在销售上要做到前置化。

陈纪文、安康义、张津华的演讲分别从标准制定、应用设计、渠道终端等方面对艺术涂料提出建议和期待。从去年到现在,艺术涂料已从星星之火成长为可以燎原之势,它亟需的标准的制定,我们期待“广东省涂料行业工程师”资格评审能开一个好头,给艺术涂料一个规范化发展的未来。

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